◆文藝春秋 オンライン CMO Loungeとは？

新型コロナウイルスの感染拡大は、マーケティング活動や事業活動のDX化を加速させ、コミュニケーションや消費者へのアプローチ方法、購入後のサービスの在り方などに大きな変化をもたらしています。

インバウンド需要の急減、フィジカルな場での販促機会の喪失が進む中、国内消費の喚起とファン化の再構築、オンラインを通じた体験価値の訴求など、新たなマーケティングの道筋を創るべく、マーケティング部門の皆様はチャレンジをされています。

本イベントでは、新たな生活様式下でのブランディング・マーケティングに焦点を当て、生活者が「今」求めている「価値」の本質について、「パーパスブランディング」「ＤＸ」「ストーリー戦略」の視点から実践事例や課題感の共有を通じ、皆様と道筋を探索できればと存じます。

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◆プログラム

【13：30～14：00】イベントチャンネル開始
【14：00～14：05】オープニング　文藝春秋

【14：05～14：25】キーノートセッション
「市場」中の私から「社会」の中の私へ
変わるブランディング＆マーケティング戦略

博報堂ケトル
取締役 編集者
嶋浩一郎氏
1993年博報堂入社。01年朝日新聞社に出向。スターバックスコーヒー等で発売された「SEVEN」編集ディレクター。02～04年博報堂刊「広告」編集長。04年「本屋大賞」創設に参画。 ＮＰＯ本屋大賞実行委員会理事として「本屋大賞」の運営を行う。06年博報堂ケトルを立ち上げ多数の統合キャンペーンを実施。雑誌「ケトル」の編集等コンテンツ事業も手がける。 12年ブックコーディネータ内沼晋太郎と下北沢に本屋Ｂ＆Ｂを開業。
主な著書に『欲望する「ことば」～「社会記号」とマーケティング』など。 カンヌクリエイティビティフェスティバル、 ACC賞など多くの広告賞で審査員も務める。

【14：25～14：40】ゲストセッション①
「キリンビバレッジのブランディング＆マーケティング戦略」

キリンビバレッジ株式会社
執行役員 マーケティング部長
山田 雄一氏
94年キリンビール入社。7年の営業経験を経て、01年より本社企画部市場リサーチ室。
05年より米国MBA社費留学（専攻: Marketing 専門分野: Brand Management）。
07年キリンビバレッジ本社企画部 市場リサーチ室に出向。
11年よりキリン本社ブランド戦略部 リサーチ室にて国内・海外ブランド戦略支援を担当。
15年よりキリンビール本社 マーケティング部 企画担当として戦略・ファイナンス・ケイパビリティを担当。
19年にキリンビバレッジ本社 マーケティング部長に着任。
20年3月 現職

14：40～14：55　ゲストセッション② 　
「ソフトバンクのブランディング＆マーケティング戦略」

ソフトバンク株式会社
コミュニケーション本部 メディア統括部 統括部長
井上 大輔 氏
アウディ・ジャパン、ユニリーバ、ニュージーランド航空などでデジタル&マスマーケティングのマネージャーを歴任。ヤフーMS統括本部マーケティング本部長を経て現職。

【14：55～15：30】ディスカッション・まとめ
皆様からの質問や課題、問題提起についてゲスト、モデレーターと共に徹底考察します。

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■主催　　　株式会社文藝春秋 メディア事業局
■協賛　　　株式会社セールスフォース・ドットコム
■参加対象　企業経営者、CMO、広報・宣伝・マーケティング部門、経営企画部門の部門長など（対象外のお客様のご参加はお断りする場合がございます）
■定員　　　 40名
■参加費　　 無料（事前登録制）

◆参加特典

（１）ご登壇をいただくキリンビバレッジ様の新商品（飲料）をご登録の住所にお送りいたします。
（２）『月刊 文藝春秋』最新号（11月発売号）をご登録の住所に1冊お送りいたします。
（３）アンケートを回答いただきましたお客様に『文藝春秋オリジナルクオカード」（1000円分）プレゼント

◆申し込み方法

こちらより必要事項を記入いただきお申し込みください。ご登録完了後、準備が整い次第視聴用URLをお送りいたします。

◆お申込み期限

2020年10月21日（水）

◆お問い合わせ

株式会社文藝春秋 メディア事業局
Email:ad.bungeishunju-g@bunshun.co.jp