◆イベントの概要

コロナ禍により、企業における顧客とのコミュニケーションやマーケティングの在り方が大きく変化してきています。対面でのサービスや商品の魅力を伝える機会が減る中、デジタルで分かりやすく、ダイレクトに、そしてタイムリーに伝えることが求められています。こうした変化を成長機会と捉え、アプリや動画などのデジタルツールを活用したBtoBコミュニケーションの高度化を図り、業界特有の商習慣にイノベーションを起こす企業も出てきています。

そこで、本カンファレンスは、業界毎のコミュニケーションの変化、マーケティングの進化について、キーマンの方にご登壇をいただき、商品の魅力や、サービスの価値の伝え方、新規受注、継続発注へとつなげる、コミュニケーションの極意を学ぶ機会として企画をしました。

第一回は「住設・インテリア・エクステリア業界編」です。「LIXIL・リンナイの実践者が語る、伝える「仕組み」伝わる「仕掛け」づくりの舞台裏」と題し、未来を見据えたコミュニケーションの仕組みづくり、マーケティングの仕掛けづくりの必要性について、実戦形式でお伝えします。

◆開催概要

◆テーマ　　文藝春秋BtoBコミュニケーション＆マーケティングカンファレンス
◆日時　　2021年10月27日（水）14:00〜15:40
◆会場　　オンラインでのLIVE配信
◆参加対象　　企業経営者、経営幹部、マーケティング部門、販売促進部門、デジタル部門、営業部門の部門長など
◆参加費　　無料（事前登録制）
◆主催　　文藝春秋
◆協賛　　株式会社ヤプリ

お申し込みはこちらから。

◆プログラム

14:00～14:50　基調講演
「BtoBtoCモデルにおけるブランディング＆マーケティングの可能性」

～ LIXILのマーケティングコミュニケーションの実践事例 ～

事業構想大学院大学 教授
(株)LIXIL 参事 マーケティング開発担当リーダー
野口 恭平 氏

日産自動車（株）に入社後、宣伝部長、グローバルマーケティング部長として日、米、欧等グローバルのマーケティングコミュニケーション戦略を統括。その後グローバルブランドコミュニケーション&CSR部長、IP(知財/ライセンス)プロモーション部長などを歴任。
2014年より（株）LIXIL 執行役員 グローバルマーケット戦略統括部長、その後マーケティング統括部長を経て現職。2012年より事業構想大学院教授に就任(専門はブランド＆グローバル)。Global Future Marketing Award アジア地区審査員(2005年)、「もう一つのプレゼン・ 選ぶ側の論理」（インプレスジャパン社）等著書も多数。

14:50～15:30　実践対談　
「老舗企業の営業現場を変える100年目の挑戦」

〜 対面コミュニケーションからデジタル「ハイブリッド型」コミュニケーションへ 〜

リンナイ株式会社
営業本部営業部　コミュニケーションデザイン室　DX推進グループ
加賀 将之氏

2010年にリンナイ株式会社に入社し経営企画部に配属。
その後、国内営業部の管理部門、採用教育、法人営業などの経験を経て、2020年より営業本部DX推進グループにて得意先や消費者との新たな取り組みへの挑戦を開始。老舗企業リンナイの新設されたDX推進部署で、チームのサポートの元でビジネスプラットフォームRinnai Bizを推進し、無事ローンチ。現在はユーザー獲得に日々奮闘中。二児の父。

株式会社ヤプリ
マーケティング本部
高橋　知久氏

2005年、野村證券株式会社に入社し、個人～上場企業と幅広い対象に資産運用を提案。2014年クレディ・スイスに入社し、富裕層を相手に資産管理の提案業務を行う。11年間の金融業界の後、2016年「freee株式会社」に入社し、中小企業・士業向けの営業とマネジメントを担う。2019年3月より「株式会社ヤプリ」に入社し、外勤営業・内勤営業を経てマーケティングの役割を担う。

15:30～15:40　クロージング

申込みはこちらから。